SEO
Strategické řízení organické viditelnosti a výkonu ve vyhledávání. Od auditu po dlouhodobou správu a růst organického kanálu.
Organická viditelnost ve vyhledávání je jedním z nejsilnějších a nejstabilnějších kanálů digitálního růstu. Na rozdíl od placené reklamy buduje pozici, která pracuje dlouhodobě a posiluje důvěryhodnost značky.
Moje práce v SEO překračuje tradiční optimalizaci. Začíná u obchodní strategie a ptá se, jakou roli má organický kanál hrát v celkovém marketingovém mixu. Teprve pak přichází technická a obsahová exekuce.
Řídím SEO na úrovni, kde se propojuje s produktem, obsahem a obchodními cíli. Výsledkem není seznam klíčových slov — je to systém, který generuje kvalifikovanou poptávku.
Klíčové kompetence
- Strategický SEO audit a analýza konkurence
- Technické SEO a optimalizace výkonu
- Obsahová strategie a architektura
- Link building a budování autority
- Měření obchodního dopadu organického kanálu
- Dlouhodobá správa a řízení SEO projektů
Jak přistupuji k SEO
SEO není izolovaná disciplína. Je to průsečík technologie, obsahu a obchodní strategie. Každý projekt začínám důkladným porozuměním byznysu klienta — jeho cílovým skupinám, konkurenčnímu prostředí a obchodním prioritám. Teprve na tomto základě stavím strategii organického růstu.
Pracuji s vlastní metodikou, která kombinuje hloubkovou analýzu dat s praktickými zkušenostmi z desítek projektů. Výsledkem je přesně cílená strategie, která nebere ohled jen na objem vyhledávání, ale na kvalitu a konverzní potenciál organického provozu.
Každá doporučení měřím obchodními výsledky. Ne pozicemi v žebříčku nebo počtem indexovaných stránek, ale reálným dopadem na tržby, poptávky a kvalifikované návštěvníky.
Technické SEO a výkon webu
Technický základ webu rozhoduje o tom, jak efektivně vyhledávače zpracují a ohodnotí váš obsah. Řeším problematiku crawl budgetu, indexace, rychlosti načítání, strukturovaných dat a mobilní optimalizace. Každý technický aspekt posuzuji z pohledu jeho dopadu na organický výkon.
Spolupracuji přímo s vývojářskými týmy a zajišťuji, aby technické změny nebyly jen seznamem úkolů, ale integrální součástí vývoje webu. Od Core Web Vitals po správnou implementaci hreflang tagů pro vícejazyčné weby.
Obsahová strategie pro organický růst
Obsah je klíčový pilíř organické viditelnosti. Navrhuji obsahové architektury, které odpovídají na reálné potřeby uživatelů v každé fázi jejich rozhodovacího procesu. Od informačních dotazů po transakční záměry.
Pracuji s konceptem topic clusters a pillar pages, které budují tematickou autoritu webu. Každý obsahový prvek má jasně definovanou roli v celkové strategii a měřitelný přínos pro organický výkon.
FAQ
Jak dlouho trvá, než se projeví výsledky SEO?
Záleží na výchozím stavu webu a konkurenčnosti oboru. Technické úpravy se mohou projevit během týdnů, obsahová strategie a budování autority obvykle vyžadují 3 až 6 měsíců na měřitelné výsledky. Strategické SEO je dlouhodobá investice, která však přináší rostoucí výnosy v čase.
Provádíte i implementaci, nebo jen strategii?
Primárně nastavuji strategii a řídím její implementaci. V technickém SEO spolupracuji s vývojářskými týmy klienta, v obsahové strategii s copywritery a editory. Zajišťuji, aby exekuce odpovídala strategickým záměrům a přinášela měřitelné výsledky.
Jak měříte úspěšnost SEO?
Měřím primárně obchodní metriky — organický obrat, počet kvalifikovaných poptávek, konverzní poměr organického provozu. Pozice ve vyhledávání a objem organického provozu jsou důležité ukazatele, ale nejsou samy o sobě cílem.
Pracujete s konkrétními nástroji?
Využívám profesionální nástroje jako Ahrefs, Screaming Frog, Google Search Console a vlastní analytické přístupy. Výběr nástrojů přizpůsobuji konkrétním potřebám projektu. Důležitější než nástroj je schopnost správně interpretovat data a převést je do akcí.