PPC
Řízení výkonnostních kampaní s důrazem na efektivitu a návratnost investice. Google Ads, Sklik, sociální sítě.
Výkonnostní reklama je nejrychlejší cesta k měřitelným výsledkům v digitálním prostředí. Ale jen tehdy, když je řízena strategicky — ne jako série kampaní, ale jako integrovaný systém s jasnými obchodními cíli.
Řídím PPC kampaně napříč platformami s důrazem na efektivitu každé investované koruny. Od struktury účtů po kreativu, od bidovacích strategií po atribuční modely.
Cílem není maximální objem kliků. Cílem je maximální návratnost investice při udržitelném škálování.
Klíčové kompetence
- Google Ads — Search, Shopping, Display, YouTube
- Sklik a české reklamní systémy
- Sociální sítě — Meta Ads, LinkedIn Ads
- Strategie bidování a rozpočtování
- Konverzní tracking a atribuční modelování
- Reporting a optimalizace návratnosti
Strategický přístup k výkonnostní reklamě
Výkonnostní reklama není o spouštění kampaní. Je o budování systému, který efektivně převádí rozpočet na obchodní výsledky. Každý projekt začínám analýzou obchodního modelu, marží a zákaznické cesty. Teprve na tomto základě stavím mediální strategii.
Pracuji s kompletním mediálním mixem — od vyhledávací reklamy přes nákupní kampaně po remarketing a prospecting na sociálních sítích. Každý kanál má jasně definovanou roli a měřitelný přínos.
Klíčem k úspěchu není jen správná struktura kampaní, ale schopnost propojit data z reklamy s reálnými obchodními výsledky a na jejich základě činit rozhodnutí o alokaci rozpočtu.
Měření a atribuce
Správné měření je základ efektivní výkonnostní reklamy. Nastavuji konverzní tracking, který zachycuje celou zákaznickou cestu — od prvního kliknutí po finální konverzi. Pracuji s pokročilými atribučními modely, které zohledňují přínos každého touchpointu.
V době omezení cookies třetích stran a zpřísňujících se pravidel ochrany soukromí je kvalitní first-party data strategie nezbytná. Pomáhám firmám vybudovat datovou infrastrukturu, která zajistí přesné měření i v budoucnosti.
Optimalizace a škálování
Průběžná optimalizace kampaní není o denním ladění bidů. Je o systematickém testování hypotéz, vyhodnocování dat a přijímání informovaných rozhodnutí. Pracuji s vlastními frameworky pro A/B testování reklam, landing pages a cílení.
Škálování rozpočtu bez ztráty efektivity je jednou z nejnáročnějších disciplín PPC. Využívám kombinaci automatizovaných bidovacích strategií a manuálního dohledu, aby růst rozpočtu odpovídal růstu výsledků.
FAQ
Jaký minimální rozpočet na PPC doporučujete?
Záleží na oboru a konkurenci. Pro lokální služby může stačit rozpočet od 10 000 Kč měsíčně, pro e-commerce s širokým sortimentem doporučuji začít od 30 000 Kč a výše. Důležitější než absolutní výše rozpočtu je návratnost investice.
Jak rychle mohu očekávat výsledky z PPC?
PPC přináší výsledky od prvního dne spuštění. Optimalizační fáze, kdy systém sbírá data a kampaně se stabilizují na optimálním výkonu, trvá obvykle 2 až 4 týdny. Plný potenciál kampaní se projeví po 2 až 3 měsících systematické optimalizace.
Pracujete i s menšími projekty?
Spolupracuji s projekty, kde výkonnostní reklama dává obchodní smysl. Nezáleží na velikosti rozpočtu, ale na jasnosti obchodních cílů a ochotě investovat do správného nastavení měření a strategie.
Jaké platformy využíváte?
Primárně Google Ads (Search, Shopping, Display, YouTube, Performance Max), Sklik pro český trh a Meta Ads pro sociální sítě. V B2B segmentu pracuji také s LinkedIn Ads. Výběr platforem vždy odpovídá obchodním cílům a cílové skupině.